Se trata de crear una estructura estimulante para jóvenes artistas, diseñadotes y productores que ayude a desvelar nuevos escenarios de uso y explorar nuevos procesos para la creación, intercambio y disfrute de contenido digital mas de acuerdo con los estilos de vida nómadas de las audiencias del siglo 21.

Contexto
El fenómeno del cine y la televisión interactivos esta transformando al telespectador pasivo a un usuario activo y ello implica un cambio radical en las experiencias cinematográfica y televisiva y en el comportamiento social que dicha experiencia conlleva. Sin embargo en los últimos años, especialmente en sectores caracterizados por un alto nivel de innovación como lo es el del cine y el de la televisión interactivos, el mercado ha fracasado en numerosas ocasiones en predecir y responder a las necesidades y las expectaciones de los usuarios. Numerosas empresas han creado programas y aplicaciones para la televisión interactiva, para la televisión en móviles e incluso en el campo del cine interactivo usando erróneamente elementos de las tecnologías de la información y de las comunicaciones que han forzado a los usuarios a cambiar drásticamente sus hábitos, creando, al mismo tiempo, una sobrecarga perceptiva y cognitiva excesivas. El resultado es que la respuesta del mercado a inversiones en el desarrollo de nuevos productos no ha sido positiva hasta el momento.

Por otra parte, la rápida difusión de teléfonos móviles potentes con sofisticadas posibilidades multimediales junto con una creciente interoperabilidad entre plataformas están haciendo posible que el cine y la televisión pueda ser ‘consumidos’ fuera de los contextos tradicionales (casa, sala cinematográfica). Por ejemplo la televisión en móviles es ya una realidad en el reino Unido, Corea del sur, Canadá y los Estados Unidos. Sin embrago, estamos convencidos de que el futuro del cine y de la televisión móviles tiene que ir mas allá de la simple transmisión de películas o de programas de televisión tradicionales en teléfonos móviles. Es fundamental aprovechar toda la potencialidad de los teléfonos móviles no solo como instrumentos altamente creativos e interactivos sino también por sus propiedades de movilidad, context awareness y sociabilidad. Los teléfonos móviles son aptos para aplicaciones relacionadas específicamente al contexto del usuario, a su experiencia concreta en cada momento.

Además, adelantos tecnológicos recientes en áreas como la Realidad Virtual, ambientes interactivos y ambientes immersive abren nuevas posibilidades para el desarrollo de nuevos medios interactivos y digitales y por tanto necesitan mayor atención.

Temas
Os animamos a presentar productos y prototipos de carácter digital y multimedial originales en las áreas siguientes:

* Cine experimental
* Publicidad para TV en móviles
* Programas para TV en móviles
* Cine para móviles.
* Cine interactivo.
* Publicidad interactiva
* Realidad Virtual y ambientes immersive
* Híbridos digital-físicos
* Ambientes multimediales inteligentes

Audiencia
Esta sección del Festival esta destinada a artistas visuales y digitales, a estudiantes, jóvenes emprendedores e investigadores que trabajan en el campo de los nuevos medios de comunicación, cross-media y multimedia (desde la creación a la distribución). Ello comprende a responsables de proyectos en el campo de la televisión interactiva, el cine, Internet y (empresas de telecomunicaciones, manufactureros, redes de TV, proveedores de contenido y servicios, etc), consultores de nuevas tendencias, expertos de los nuevos medios de comunicación, responsables de customer experience y, en general, profesionales, académicos, investigadores y estudiantes interesados en el futuro de la interacción hombre maquina.


Figure. Interactive Cinema.